Uttrycket ‘the long tail‘ myntades av Chris Andersson i en artikel i amerikanska Wired år 2004.
Något förenklat handlar principen om att även om de just nu hetaste produkterna, nyheterna eller varför inte personerna också är lönsammast här och nu så är det alltid den totala mängden av mindre populära produkter, nyheter eller personer som utgör den största affären, trafiken eller framgången över tiden.
Det är på den här marknaden Bloggverket agerar. Med betydligt lägre produktionskostnader än traditionell media kan Bloggverket producera och underhålla högkvalitativt innehåll som i till exempel pappersformat helt enkelt inte skulle vara kommersiellt gångbart.